Mayoristas y minoristas

El comerciante mayorista es un intermediario que se caracteriza por vender a los detallistas, a otros mayoristas o a los fabricantes, pero no al consumidor o usuario final. Actúan de agentes de venta para sus proveedores y de agentes de compra para sus clientes.

El comerciante minorista es el que vende los productos al consumidor o usuario final. Aunque pueda vender a otros intermediarios si vende al consumidor final realiza la función de minorista. Constituyen el escalón final del canal de distribución, el que conecta directamente con el mercado. Pueden potenciar,frenar o alterar las acciones de marketing del fabricante o del mayorista e influir en las ventas y resultados finales.

 

Ejemplo de comercio minorista